فصل سوم: يافتن علاقه پايدار

اين مطلب بخشي از كتاب هنر برند شدن برآيند است

شايد علايق بسياري داشته باشيد و احتمالا تمركز كردن تنها بر يكي از آنها، چندان آسان نباشد. چندين سال پيش، من هم با اين مشكل روبه رو بودم. در آن زمان كه به عنوان مشاور بازاريابي مشغول به كار بودم، دوست داشتم كتابي بنويسم تا هم هدف شخصي هميشگي ام را براورده كنم و هم از طريق آن، كار جديدي به دست آورم. اينكه درباره چه موضوعي بايد بنويسم، برايم دشوار بود. من در زمينه شغل مشاوره ام، اطلاعات و توانايي هاي زيادي داشتم و به مشتريانم در ايجاد طرح هاي بازاريابي، استراتژي هاي رسانه هاي اجتماعي، پيام رساني و روابط رسانه اي، كمك مي كردم. علاوه بر اين، سخنگوي يك كمپين انتخاباتي رياست جمهوري بوده ام، روزنامه نگاري كرده ام، مديريت يك مؤسسه غيرانتفاعي را بر عهده داشته ام، يك فيلم مستند را كارگرداني كرده ام و دانشجوي رشته الهيات هم بوده ام. فهميدن اينكه درباره كدام يك از اين تجربه ها بايد بنويسم، برايم دشوار بود. از خود ميپرسيدم مردم به كدام يك علاقه بيشتري نشان خواهند داد؟ مي خواهم در چه زمينهاي معروف شوم؟ هنگامي كه داشتم مطلبي براي نشريه اينترنتي كسب وكار هاروارد مينوشتم، متوجه علاقه ام شدم. عنوان دومين مطلبي كه نوشتم، «

چگونگي بازتعريف برند شخصي» بود. از آنجا كه حرفهام دچار تغييرات زيادي شده بود، به اين موضوع علاقه مند شدم. پيش از اين، مطالب فراواني منتشر كرده بودم؛ اما اين مطلب توانست طرفداران زيادي جذب كند. هزاران نظر درباره اش ارسال شد و سردبيران از من خواستند نسخهاي تكميل شده از آن را براي مجله كسب وكار هاروارد بنويسم. يك هفته پس از انتشار اين مطلب، از سه جاي مختلف تماس گرفتند و براي ارائه آن، از من دعوت كردند. دو سال بعد، كتابم با عنوان بازتعريف خود منتشر شد و پس از آن، براي سخنرانيها و جلسه هاي آموزشي درباره برندسازي شخصي و بازتعريف حرفه اي، به نقاط مختلف دنيا سفر كردم. گاهي اوقات بايد ايده هاي زيادي را تجربه كنيم و ببينيم كدام يك از آنها از بقيه بهتر خواهد بود. اگر هنوز خودتان از اين بابت مطمئن نيستيد، بگذاريد بازار تصميم بگيرد. كدام پستها بيشترين نظرات را دريافت مي كنند؟ چه چيزي نظر مردم را بيشتر به سمت خود جذب مي كند؟ يافتن موقعيت بكر، حقيقتي علمي نيست كه بتوان با پيروي از روشي مشخص و دقيق به آن دست يافت.