تصور اشتباه همه درباره شبكه هاي اجتماعي

اين مطلب بخشي از كتاب عملكرد موفق در شبكه هاي اجتماعي براي همه برآيند هست

برندها ميدانند كه شبكه هاي اجتماعي مهم اند، اما نمي دانند چگونه با قدرت از آنها استفاده كند و بازاريابي شان را بر اساس اين تصور نادرست مديريت مي كنند كه وايرال شدن هم استراتژي است و هم راه حل، مانند تعيين هدف براي كسب مدال طلا در المپيك. اگر اسكيت بازي حرفه اي باشيد، انجام اين كار بسيار سخت اما شدني است. اگر استثنايي هستيد و استعداد كافي داريد و به اندازه كافي تلاش مي كنيد و مربيان و مناسبي را استخدام مي كنيد، اين شانس را داريد، كه به دهكده المپيك راه پيدا كنيد، جايي كه ميتوانيد چند ژاكت پفي رايگان به دست آوريد.

متأسفانه وايرال شدن اصلا اينطوري نيست.

اگر هدفتان وايرال شدن باشد، مثل اين است كه هدف گذاشته باشيد در خانه سالمندان مادر بزركنان برنده بينگو بشويد. اگر باهوش باشيد، با خريد تعداد زيادي كارت و انتخاب بليت جايزة بزرگ ساليانه و نه جايزه هاي كوچك ماهانه، شانستان براي بردن جايزه بزرگ خيلي زياد مي شود، اما در نهايت باز هم شانس تعيين كننده است، چون شما هرگز نتيجه را نمي دانيد، شايد امسال به طرز عجيبي تعداد بازيكنان زياد باشد يا شايد با استفاده از سمعك هاي برندي مشهور، تعداد بيشتري از مردم صداي اعلام كننده شماره هاي بينگو را بشنوند يا شايد در اعلام شماره شانس با شما يار نباشد. متأسفانه حتي اگر برنده شويد. هم نمي توان حدس زد كه امسال خانه سالمندان مادر بزرگتان چه جاي واي مي دهد سفر دريايي با مكزيك با يك استدلي جديد براي لم دادن، غم انگيزتر از همه اين است كه اگر سلامتي مادر بزرگتان به خطر بيفتد، نمي توانيد سال ديگر برگرديد. / نا اميدي

وقتي وايرال مي شويد، هيچ تضميني وجود ندارد كه به هدفتان نزديك تر بده و با. متغيرهاي زيادي هستند، كه نمي توانيد كنترلشان كنيد و شما را از هدف ارزشمندتان دور مي كنند. به جاي تلاش براي وايرال شدن، شروع كنيد به برندسازي منظورم اين نيست كه بايد از اين كار دست بكشيد و برند خود را از شبكه هاي اجتماعي خارج كنيد، استفاده از شبكه هاي اجتماعي روشي فوق العاده موثر براي به اشتراك گذاشتن پيام شماست و يادگيري درست انجام دادنش كليد موفقيت بازاريابي شما، علاوه بر اين حضور در همه شبكه هاي اجتماعي يعني بهترين فرصت در اختيار شماست كه تا حد ممكن بدرخشيد. در ضمن اين فرصت رايگان است. در اين كتاب بازديد ارگانيكا شبكه هاي اجتماعي را بررسي خواهيم كرد، هرچند ايده هايي درباره بازديد خريداري شده را نيز به اشتراك خواهيم گذاشت.

(هر به جاي اينكه وقت و هزينه خود را براي وايرال شدن هدر كنيد، بايد راه مطمئن براي ايجاد برندي موفق در شبكه هاي اجتماعي را بياموزيد. فايدة بالقوه اين استراتژي آن است كه اگر وابرال هم بشويد، قادر خواهيد بود از منافع نهايت استفاده را ببريد.