هنر برند شدن، نشر برآيند، خريد كتاب

با اين مطلب مي‌خوام شما رو به خريد كتاب هنر برند شدن ترغيب كنم.

اهميت فراوان موقعيت بكر اشباع نشده

 اولين گام در يافتن فضاي خود در اينترنت، اين است كه دريابيد آيا هنوز هم در فضاي مجازي، موقعيت بكر يا حداقل كمتراشباع شده اي وجود دارد يا خير. بله، باور كنيد هنوز هم وجود داره! موقعيت هاي زيادي هم وجود دارد!

در فصل گذشته به موضوع يافتن علاقه پايدار پرداختيم. شايد تاكنون به ايده اي درباره آنچه مي‌خواهيد در اين دنيا در آن برند شويد، رسيده باشيد. اما پيش از آنكه درباره اين موضوع، شروع به توليد محتوا كنيد، لازم است بدانيد كه آيا قرار است در موقعيتي گسترده و كم رقيب تلاش كنيد، يا در فضايي بسيار كوچك، پررقابت و اشباع شده كه در آن هيچ شانسي براي ارتباط با مخاطب خاص خود نداريد.

در سفرهايم به سراسر جهان، درباره برندشدن بسيار صحبت كرده ام. در پايان يكي از اين سخنراني‌ها، مردي به سراغم آمد و گفت:

مدت‌هاست كه تلاش مي كنم در اينترنت برند شوم. عاشق كارم هستم و چندين سال است كه در خصوص آن توليد محتوا مي كنم؛ اما كسي به آن توجه نمي كند. در ده دقيقه اول سخنراني شما دريافتم آنچه تابه حال انجام داده ام، اشتباه بوده است؛ زيرا فضايي كه براي كارم انتخاب كرده ام، كاملا لبريز از رقابت با كساني است كه اين كار را خيلي قبل تر و به مراتب بهتر از من انجام داده‌اند. واضح است كه بايد فضايم را اصلاح كنم و احتمالا فضايي كاملا جديد براي خودم پيدا كنم.

در فصل بعد خواهيد آموخت چطور مي توانيد به سرنوشت چنين افرادي دچار نشويد. ناتواني افراد در يافتن موقعيتي خاص و بدون رقيب، مهمترين دليل شكست آن­ها در برندشدن است. براي اينكه شانس بيشتري براي موفقيت داشته باشيد، بايد مشخص كنيد كه:

 • آيا موقعيت بكر مدنظرتان به اندازه كافي بزرگ هست كه بتواند توجه ديگران را جلب كند؟

• آيا اين موقعيت بكر، در حال حاضر اشباع نشده است؟

• آيا افرادي وجود دارند كه به علايق پايدار شما جذب شوند؟

آيا دست يافتن به موفقيت در يك حوزه بسيار پررقابت مانند ورزش، غذا، مد و صنايع دستي ممكن است؟ بله، ممكن است. در ادامه درباره استراتژي­‌هايي به شما توضيح خواهم داد كه به كمك آن­ها مي­‌توانيد متمايز باشيد و حتي زماني كه رقابت غيرممكن و طاقت فرسا به نظر مي­رسد، بيشترين شانس را براي برندشدن داشته باشيد.

اين مطلب بخشي از كتاب هنر برند شدن برآيند است. 

«تعامل با مخاطبان باعث سرزندگي و نشاط من مي‌شود. اين حسي متفاوت است. انرژي اي كه از مردم مي گيرم، درونم را شعله ور مي سازد.

آليشيا كيز، خواننده

اگر محتوا را سوخت در نظر بگيريم، مخاطب به منزله اتش است. در فرايند برند شدن هيچ چيز خوشايندتر از لحظه اي نيست كه كسي به شما توجه مي كند. در حقيقت، تا شما نتواند توجه ديگران را جلب كند، هيچ ارزشي ندارد. بنابراين گام نهايي در فرايند برند شدن ايجاد طرفداراني براي خود است.

السي لارسون، يكي از مالكان وب سايت يك اشفتگي زيبا به بهترين شكل درباره جذب مخاطب سخن گفته است:

در طي ساليان متمادي، شمار خوانندگانم را زياد كردم. براي آنكه بتوانم مطالب باكيفيتي تهيه كنم، زمان زيادي را صرف نوشته هايم مي كردم. اين كار را به صورت مستمر انجام مي دادم و در طول اين چند سال، تقريبا هر روز مطلبي منتشر مي كردم. سعي كردم هميشه خودم باشم. در كنار خودم، وبلاگم هم رشد مي كرد؛ البته آهسته و پيوسته. هيچ چيز يك شبه اتفاق نيفتاد. من حتي يك پني هم صرف تبليغات براي يك آشفتگي زيبا نكرده ام، تنها سعي كردم بهترين كار را ارائه دهم. سال به سال هم به خوانندگانم افزوده شده است. اين محصول سخت كوشي، ارزيابي مستمرو

عشق و علاقه بوده است. آهنگسازي به نام مايك مس توانسته براي آهنگ هاي راك كلاسيك خود، در يوتيوب مخاطبان فراواني جذب كند. او مي گويد:

كليد يافتن مخاطب اين است كه اولا خوب باشيد و ثانيا بد نباشيد! شما لازم نيست كه در حرفه تان استاد تمام باشيد. كافي است شروع كنيد، كار كنيد و دائما آن را ارتقا دهيد. در حرفه تان از كساني كه از شما بهترند، ياد بگيريد. در عوض سعي كنيد آنچه را مي دانيد، با ديگران به اشتراك بگذاريد. | در اينجا بحث تقابل كميت و كيفيت وجود ندارد، شما به هر دو نيازمنديد. هرچه بيشتر محتوا توليد كنيد، مردم از راه هاي بيشتري شما را پيدا مي كنند. خود را به جهان نشان دهيد. از اين راه است كه مي توانيد براي خود مخاطب ايجاد كنيد